常見問題

　　自今年7月15日《江南style》MV視頻被上傳到y(tǒng)outube之后，其表現(xiàn)不得不說是一個“奇跡”。截至今日凌晨，上傳102天，超5億點(diǎn)擊量，兩破吉尼斯、35個國家iTunesMV榜單排行榜冠軍，在youtube“史上點(diǎn)擊率最多的視頻”中排名第三，并極有可能力壓美國歌手賈斯汀-比伯《Baby》創(chuàng)下的總點(diǎn)擊量7.7億的紀(jì)錄，問鼎歐美流行音樂榜桂冠。隨即引發(fā)全民性的瘋狂惡搞、翻拍模仿版本層出不窮，奧巴馬版、周星馳版、美國海軍版、婚禮版、屌絲版、女生宿舍版等在網(wǎng)絡(luò)上被瘋狂轉(zhuǎn)載，搜索引擎中輸入“江南Style”顯示的信息數(shù)多達(dá)223000萬條。

　　那么它究竟有什么樣的魔力而在短時間內(nèi)家喻戶曉呢?《江南Style》的成功又能給我們LED照明行業(yè)營銷帶來什么樣的啟示?

　　創(chuàng)意獨(dú)特的營銷方式 將特色優(yōu)勢放大

　　《江南style》中最獨(dú)特之處是歌者看似搞笑卻簡單新穎的滑稽“騎馬舞”，引起上至明星、下至各種平民百姓都感到有趣而紛紛效仿。

　　對于將可能處于LED行業(yè)泡沫期的照明來說，獨(dú)特創(chuàng)意的營銷手段無疑是從市場突圍的出路之一。記者日前在廣交會上采訪獲悉，上半年不少LED企業(yè)訂單數(shù)急劇下滑。深圳一家LED燈具公司的外貿(mào)經(jīng)理告訴記者：“前三季度出口下降了近一半�！鄙钲诎雽�(dǎo)體照明促進(jìn)會常務(wù)副秘書長鮑恩忠更是直言：“今年是最差的一年�！笔袌鰤毫χ�下，同樣的產(chǎn)品，同樣的價格，你靠什么方式才可以贏得客戶?創(chuàng)意、獨(dú)特的營銷方式，學(xué)會包裝產(chǎn)品，根據(jù)產(chǎn)品的特性去選擇或者創(chuàng)造一種銷售方式，既能體驗產(chǎn)品用途價值，又能讓客戶體驗到你的產(chǎn)品的個性獨(dú)特，將自家產(chǎn)品的優(yōu)勢特色放到最大化，是一種不錯的營銷選擇。

　　內(nèi)容是王道 讓產(chǎn)品成為有故事、有生命的肉體

　　《江南style》的另外一個成功之處，是歌詞內(nèi)容里是諷刺韓國江南區(qū)富人奢侈糜爛的生活，對活在中低層的民眾具有很好的響應(yīng)作用，所以才受到大多數(shù)人的追捧。

　　LV一個不知真假的故事，在1911年泰坦尼克號海難中，船上一件LV硬型皮箱從海底打撈上岸后，內(nèi)部竟然沒有滲進(jìn)海水，LV因此聲名大噪。我們賣LED或其他照明產(chǎn)品也是一樣，不僅僅只是去賣這件產(chǎn)品的用途和價值。產(chǎn)品的內(nèi)容也需要有血有肉，產(chǎn)品銷售者應(yīng)當(dāng)充分了解產(chǎn)品的生產(chǎn)背景以及歷史，可以從中構(gòu)造產(chǎn)品的故事和背景來引導(dǎo)客戶去響應(yīng)這件產(chǎn)品，這樣，客戶更能信服你，更能增加客戶購買的產(chǎn)品的幾率。面對眾多的企業(yè)競爭，制定產(chǎn)品策略、品牌定位、可以為自身發(fā)展加一枚籌碼。

　　明星效應(yīng) 達(dá)成口碑營銷

　　江南Style能夠一夜風(fēng)靡全球，不得不感謝湯姆克魯斯在自己的主頁上竭力推薦和小甜甜布蘭妮、羅賓威廉姆斯等舞蹈版本的橫空出世，以及眾多明星的效仿惡搞，帶動其粉絲參與推動熱潮。

　　要知道，在LED照明市場營銷中，我們賣的不僅僅是產(chǎn)品，還有服務(wù)、口碑，當(dāng)你的產(chǎn)品建立起了口碑后，產(chǎn)品便會像病毒一樣傳播出去，一傳十，十傳百，你的產(chǎn)品便會像《江南style》一發(fā)不可收拾。而在傳播方式中，明星的代言效應(yīng)無疑是快準(zhǔn)狠的良好方式。在照明行業(yè)的歷史中，不乏有照明企業(yè)與明星“聯(lián)姻”的事例，且取得了不錯的效果。2010年國內(nèi)當(dāng)紅的影星范冰冰正式成為中山鉅豪照明的形象代言人，而且其借此契機(jī)成為迪斯尼、史奴比、貝蒂的中國照明產(chǎn)品供應(yīng)商，且研發(fā)設(shè)計、產(chǎn)品營銷等多個層面的動作一度引起廣泛關(guān)注。2003年4月著名影星趙薇小姐出任威斯丹弗中國區(qū)域廣告代言人，引起業(yè)內(nèi)騷動，加深拉動威斯丹弗品牌深入民心的事例。當(dāng)然，口碑最根本的是建立在服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，所以銷售者一定要確保好產(chǎn)品的質(zhì)量和做好客服的工作，讓客戶對你的產(chǎn)品擁有一個好口碑。

　　借助網(wǎng)絡(luò)力量 電子商務(wù)相結(jié)合

　　《江南Style》很聰明地選擇了在YouTube上首發(fā)，涌起熱潮后又通過Facebook、Twitter等各種社交平臺迅速加速傳播了這一熱潮。

　　盡管說，目前LED企業(yè)以工程渠道為主，但是將來必定要走賣場流通渠道。借助網(wǎng)絡(luò)傳播的力量，電子商務(wù)相結(jié)合，開拓電子商務(wù)渠道是未來流通的走向之一。電子商務(wù)對LED照明產(chǎn)品是一種嶄新的渠道模式，而且根據(jù)國家半導(dǎo)體照明工程研發(fā)及產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，通過電子商務(wù)銷售的產(chǎn)品呈現(xiàn)逐步上升的趨勢，企業(yè)完全可以借助此平臺開拓新的銷售渠道，占據(jù)更多的市場份額。知名品牌營銷專家羅百輝認(rèn)為，網(wǎng)購平臺卓越的資源整合力使其有望成為未來趨勢，電子商務(wù)的興起，向人們展示了模式的力量。而對于一些產(chǎn)能充沛的行業(yè)來講，模式的贏利能力甚至超過產(chǎn)品的研發(fā)。

　　總結(jié)：“《江南Style》的成功有點(diǎn)意外，作為一個病毒傳達(dá)事例，內(nèi)容不能簡略仿制，但傳達(dá)方法是有規(guī)則的。”市場監(jiān)測專家肖明超說。對于LED照明來說，《江南style》讓我們借鑒的東西當(dāng)然不止以上幾點(diǎn)，在做照明營銷時，要善于打破常規(guī)，過硬的產(chǎn)品+頗具特色的創(chuàng)意+名人效應(yīng)+網(wǎng)絡(luò)媒體+優(yōu)秀的營銷方案，絕對能起到“營銷style”的效果。